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产品文案怎么写才能吸引用户?

来源:网络营销工程师培训 发布时间:2018-09-13 浏览量:

  每一个写文案的人都希望自己拥有让消费者过目不忘的本领,但也最害怕文字在消费者心中停留不过一秒就成为过往云烟。

  现在很多在进行网络营销工程师培训的人也要学习如何撰写文案,因为在推广产品的时候,文案是非常重要的!那么,在营销、产品和文案同质化泛滥的当下,能一下抓住消费者心的“摄魂”文案究竟该怎么写呢?

  一、文案“摄魂”靠什么?

  同类型的不同产品总体看起来都差不多,内在细节的差异和产品的创造过程,才是让产品显得不一样的关键因素,也是营销中产品文案产生差异化的关键。

  好比一部手机,外形差不太多,但内部细节却都是不一样的——像素、触控、容量等。正是这些无法一眼察觉的细节,让产品间出现了差异。

  就像我们看到许多成功故事一样,结果都是收获了财富或社会地位。但每一个人走过来的路不同,人生感悟也不同,正是这些微小的不同,组合出整体具大的差异,从外部却看不出来。

  很多人喜欢小米的文案,其实是因为小米擅长把产品拆解,在细节处作延伸,让消费者直观了解到产品内在,似乎感受到产品的用心。至于产品本身是否真的如此,那就见仁见智了。

  在撰写产品文案前,必须足够了解产品,知道其中的每一个细节,才能够将细节通过文字转化成消费者可感知的方式,这才是决定一篇“摄魂”文案的关键。

  二、“摄魂”文案怎么写?

  一个能打动消费者的“摄魂”文案离不开产品细节这个核心要素,而挖掘和描述产品细节可以通过三个方面:制作的过程、过程的难度、制作人的用心。

  1、制作的过程

  很多时候,当我们知道一个产品是如何制作出来时,总会忍不住佩服制作者的用心和巧思。

  最好的例子就是料理了。食物的精髓不仅体现在上桌那一刻,更在制作的过程。过程,永远是最迷人的,但迷人的过程,不该被专有名词给挡在门外。

  所以描述制作过程时的原则是通俗化表述。结合图片示意,用简单文字说明。要消费者感受到产品成型的背后经历了什么,用最通俗的语言让他们懂得,并且感同身受。

  2、过程的难度

  消费者越了解产品制作过程中的技术方法,就越理解产品的创造难度。

  就好像技术好得让人生畏的程序猿,当我们看到他们满屏的代码,飞速敲打键盘的手指,了解到他们日常是熬夜加班,就越觉得程序猿的工作不简单。

  在撰写技术细节时,可以着重于两个部分:花费了多少心力做到这细节;是否有其他人达到这种程度。善用通俗简单的比喻,可以让消费者更轻松地了解产品实现的技术细节。

  把技术的难度,过程的艰辛,讲成一个清楚、动人的故事,将那些细节生动地展现给消费者看,让消费者感受到产品的得来不易,使产品不仅是产品,而具有沉甸甸的价值。

  其实文案说难不难说简单也不简单,就看我们是如何写的,一个吸引人的文案也是要掌握很多技巧,还在进行网络营销工程师培训的人也可以多研究研究写文案的方法,毕竟在推广产品时,都会用到文案。

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