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企业如何开展网络营销?

来源:网络营销工程师培训 发布时间:2017-10-11 浏览量:

  网站上的内容是指网上发布的一切信息,内容是为了用户去看,去满足用户的需求。网络营销内容指的是能帮助我们达成我们营销目的的一切信息。而内容的表现形式是多种多样的。我们最常见的就是文章,地图,视频,音乐,游戏等等。而文章又分为论坛帖,新闻稿,博文,电子书,电子杂志,等等本文主要和大家分享一下中小企业开展网络营销的内容丶需求以及传播等方面的探讨,以好的网络营销营销内容一定要满足两方面:

  一、满足需求

  不管我们进行微博营销,博客营销,问答营销,论坛营销还是社会化营销,最重要的始终是我们制定的宣传内容,每种网站类型都有属于自己的特点,但是他们都有一个共性,那就是我们制定的宣传内容必须满足我们的用户需求。

  用户的需求很多,分为主要需求,次要需求,也可以分为表象需求和潜在需求。只有对我们目标用户群体的需求有着深刻的理解,才能有效的区分它们的不同需求,然后根据他们的需求找到自己企业产品的卖点。

  那我们能怎么样清楚的知道用户的需求呢?

  获得准确的用户需求是一件非常困难的事情,不管大企业还是小企业都很难做到,通常的做法有两种:

  1、数据分析

  这是所有大型公司企业都特别注重的一方面,通过统计出来的数据来分析用户的购买行为,这是最理性的分析方式。但是有两个缺点,一个是数据反应的是用户整体的购买行为,对个性分析不到位。第二个就是要获得大量数据,需要依靠强大的工具和庞大的统计,因此成本非常巨大。很少有公司请的起专业的统计公司和数据挖掘公司。我们中小企业没有那么多成本,所以只能依据简单的工具,具体的分析方法点睛在线将在用户分析篇详细介绍。

  2、是以自己和身边的朋友为参照物,来猜测用户的真正需求,问问自己真正需要什么,那么其他消费者的需求跟我们自己的需求相差也是不会太大的。这方面最成功的例子就是乔布斯了,不用去做用户调查,只是扪心自问。当然这样成功的例子很少,我们可以多找一些人参照,事实证明这一方法非常管用,大部分人日常决策都是这种方法,毕竟整天研究数据是一件非常枯燥的事情。

  二、形成传播

  好的内容不仅要满足用户需求,对用户产生价值,更重要的是内容本身一定要有传播力,能使普通用户主动传播,用最快的速度让更多的人知道,形成良好的口碑。

  再说到网络传播渠道时,点睛在线认为应始终强调渠道的全面覆盖。但是传统媒体有影响力的媒体数量很少,所以全面覆盖还是可以的。互联网上网站数量非常多,他们的影响力非常分散,企业本身人力物力都非常有限,自己要想全面覆盖非常困难,所以就需要广大用户帮忙主动传播,所以传统中小企业做网络营销要讲究渠道的精准性。那么什么类型的内容利于网民主动传播呢?

  1、新奇的内容

  追逐新奇的东西,见到自己不能理解的东西一定分享给好友,一直是人类的天性。

  2、情感剧烈的内容

  人的情感很复杂,当一个人情感剧烈变化时,很容易将自己的情感传播给别人。我将情感分为两类,正面情感有同情,关怀,高兴等。 负面情感情感有愤怒,显摆,贪婪等。合理的利用人类的情感,会为我们的营销起到意想不到的效果。

  3、知识性的内容

  纯知识分享类的内容最容易得到别人的认可,也最容易让别人主动转载,同时能给自己建立某种权威的印象,对以后信任感的建立有很大的帮助。比如网络营销培训类的知识就会引起一些互联网从业人员的关注。

  4、搞笑的内容

  追求快乐,分享快乐是每个人都乐意做的事,所以你的内容非常搞笑时,很容易得到别人的青睐。

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