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广告设计的思维原理

来源:西安平面设计培训 发布时间:2018-10-08 浏览量:

  广告从最初的“广而告之”阶段,成为今天具有特有的大小画面,强烈的视觉冲击力,卓越的创意构思的一个独立类别、大众喜爱的艺术形式。创造性思维是广告设计的核心,而广告设计的思维原理则是创作独特的、优秀的作品的潜意识方法。运用广告设计的思维原理去创作,总能产生意想不到的效果,一般广告设计着重两个思维原理:

  一、想象

  想象是指用过去感知经验或体验对当前(眼前)形象的意造,或者说是在大脑中对记忆中的表象创新形象的过程。要形成视觉想象,必须具备三个条件:第一、要凭借主体过去已经感知的视觉经验或知识结构中已存在的经验;第二、想象必须依赖于大脑的创造性,需要有对表象进行加工的智慧;第三、想象是对当前形象的思维延伸,是主体并未直接感知过的事物。

  广告作品是以视觉形象所呈现的,广告受众对这种视觉形象的接受过程并非完全是机械地镜面反映,而是要通过自身经验对广告表象进行再创、补充,发展这种视觉形象。

  1、重组不同形象比例创造新形象:在广告设计中放大或缩小广告对象的某一外观、特质、功用或特点,是一种无需文字注解的视觉直观提示。但是这种手法只适合于消费群体普遍熟悉的商品类型上的视觉创新表达,否则将会对广告受众产生误导。

  2、广告设计激发想象活动的方法:广告设计就是创作者根据特定内容发挥想象活动的过程。

  二、联觉

  心理学中把由一种感觉引起的另一种感觉的变化称为联觉。比如,不同的色彩能引起人们不同的冷暖感觉,红橙色使人产生温暖的视觉联觉;青蓝色使人产生寒冷的视觉联觉。再如,方形体使人产生硬的视觉联觉;圆形体使人产生软的视觉联觉等。这都是由于人们长期的视觉经验、生活体验,将自然的视觉印象储存于潜意识中所形成的联觉作用的结果。

  有创意的广告一般会带给受众不一样的观感,有创意的广告会让人动容体会精神的内涵,有创意的广告正是广告设计的生命最佳体现。广告设计因有生命力而存在,而思维原理则是让广告的生命更加长久的延续。

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